Tem projeto em que a agência entra para fazer uma campanha. No Villaggio Santa Inês, a nossa participação começou bem antes de qualquer anúncio chegar à rua.
A Znit esteve envolvida na construção do lançamento desde a identidade do produto, acompanhando o trabalho até os eventos, a campanha publicitária e os materiais que ajudaram os corretores a apresentar o empreendimento ao mercado.
E o resultado acompanhou todo esse trabalho: 100% dos terrenos do Villaggio Santa Inês foram vendidos.
Um novo produto dentro do Santa Inês
O Villaggio faz parte do bairro planejado Santa Inês, em Campo Grande, um projeto que acompanhamos há anos e que se tornou um cliente recorrente da agência.
Essa relação de longo prazo ajuda bastante quando chega a hora de lançar um novo produto. Já conhecemos o território, entendemos a proposta do bairro e, principalmente, sabemos que cada empreendimento precisa ter personalidade própria sem perder a ligação com o Santa Inês.
No Villaggio, começamos justamente por aí.
A Znit desenvolveu a identidade visual do empreendimento e o logotipo, construindo a base que depois seria aplicada em toda a comunicação do lançamento.
O conceito escolhido também deu nome a esta história:
“Um lugar pra chamar de seu.”
Uma frase simples, próxima e que combinava com o tipo de relação que queríamos criar entre o empreendimento e quem estava começando a imaginar a vida naquele lugar.
A campanha precisava funcionar também na mão do corretor
Em um lançamento imobiliário, a publicidade coloca o produto na cabeça das pessoas, mas boa parte da decisão acontece na conversa com quem está vendendo.
Por isso, a comunicação precisava continuar funcionando quando o interessado chegasse até um corretor.
Desenvolvemos o book comercial, os materiais de apoio às vendas, peças de apresentação e diferentes itens usados pela equipe durante o lançamento.
Também criamos os brindes do empreendimento, mantendo a mesma identidade visual em cada ponto de contato.
Pode parecer detalhe quando cada peça é vista isoladamente. Quando tudo chega junto ao mercado, a percepção muda bastante. O anúncio visto na rua conversa com o material recebido no evento, que conversa com o book apresentado pelo corretor e com a página acessada depois pelo celular.
Essa continuidade foi uma preocupação desde o começo.
Uma landing page feita para apresentar o Villaggio
A campanha também ganhou uma landing page própria, criada para concentrar as principais informações do empreendimento e receber o público vindo das ações digitais.
A página seguia toda a identidade desenvolvida para o Villaggio e funcionava como uma extensão da campanha, principalmente para quem conhecia o lançamento por um anúncio e queria entender melhor o produto antes de entrar em contato.
Esse ponto é importante porque o lançamento aconteceu em várias mídias ao mesmo tempo. Era comum uma pessoa ouvir o nome Villaggio no rádio, ver um outdoor durante o dia e depois pesquisar o empreendimento no celular.
A comunicação precisava continuar fazendo sentido independentemente de onde esse primeiro contato acontecesse.
Chicão Castro entrou na campanha
Para aproximar ainda mais o lançamento do público de Campo Grande, a campanha contou com a participação do cantor e apresentador Chicão Castro.
A escolha trouxe um rosto conhecido para a comunicação e ajudou a dar um tom mais leve e popular ao projeto.
E foi justamente dessa parte da campanha que nasceu uma das peças de maior adesão do lançamento.
O jingle do Villaggio virou um dos destaques da campanha
Quem trabalha com publicidade há algum tempo sabe que jingle é uma coisa curiosa.
Quando funciona, a música continua na cabeça muito depois de o anúncio terminar.
Foi o que aconteceu com o Villaggio Santa Inês.
O jingle criado para a campanha teve uma adesão muito boa e acabou ganhando bastante destaque durante o lançamento. A música acompanhava o conceito do empreendimento e ajudava a repetir o nome Villaggio de um jeito muito mais fácil de lembrar.
Além das inserções da campanha, produzimos também o videoclipe do jingle com a participação de Chicão Castro.
Foi uma daquelas peças que acabaram ficando associadas ao próprio lançamento.
TV, rádio, outdoor e mídia online trabalhando juntos
O lançamento teve uma estratégia de mídia ampla.
A Znit ficou responsável pela distribuição da campanha em televisão, rádio, outdoors e mídia online, organizando os diferentes canais para aumentar a presença do Villaggio durante o período de vendas.
Cada meio cumpria uma função.
TV e rádio davam alcance e frequência. Os outdoors colocavam o empreendimento no caminho das pessoas pela cidade. A mídia digital permitia apresentar o projeto novamente para quem já tinha demonstrado interesse e levar esse público para a landing page ou para o contato comercial.
O mais importante era que a pessoa reconhecesse a mesma campanha em todos esses lugares.
O lançamento também precisava acontecer presencialmente
Além de tudo que estava sendo veiculado, cuidamos do evento de lançamento do Villaggio Santa Inês.
Era o momento em que campanha, equipe comercial, materiais e produto finalmente se encontravam no mesmo espaço.
Depois, a Znit também participou do evento de entrega, completando um trabalho que havia começado ainda na criação da identidade do empreendimento.
Para uma agência, é especialmente interessante acompanhar um projeto durante todo esse ciclo. A primeira apresentação interna tem apenas um nome, algumas ideias e plantas sobre a mesa. Meses depois, aquele mesmo nome está na televisão, no rádio, nos outdoors, nos materiais dos corretores e nas mãos das pessoas que compraram um terreno.
100% vendido
O Villaggio Santa Inês teve rápida aceitação pelo mercado, e todos os terrenos do empreendimento foram comercializados.
100% das unidades vendidas.
Esse número fecha bem a história porque a campanha foi construída com um objetivo comercial muito claro desde o começo.
Criamos a marca, organizamos a apresentação do produto, desenvolvemos os materiais de venda, produzimos a campanha, colocamos essa comunicação nas ruas e na internet e acompanhamos os principais momentos do lançamento.
O Villaggio Santa Inês começou como mais um novo produto dentro do bairro planejado Santa Inês e rapidamente encontrou seus compradores.
Para a Znit, ficou também como um daqueles projetos que mostram o quanto gostamos de participar de um lançamento por inteiro, da primeira conversa sobre a identidade até o momento em que o último terreno é vendido.
