Quando uma empresa está no mercado há 80 anos, começar um projeto de marketing exige um cuidado diferente.
A Perez Contabilidade tem uma história construída ao longo de gerações em Campo Grande. A empresa nasceu em 1944 e chegou até aqui atendendo negócios, acompanhando mudanças na legislação, na economia e na própria forma como as empresas lidam com a contabilidade.
Nosso trabalho com a Perez partiu dessa história, mas olhando para a forma como um novo cliente procura um contador hoje.
Antes de ligar ou pedir uma indicação, é muito provável que ele abra o Google e pesquise coisas como contador em Campo Grande, abertura de empresa, planejamento tributário ou alguma dúvida específica do dia a dia da empresa.
Por isso, uma parte importante da modernização da Perez passou pelo desenvolvimento de um novo site, pensado para apresentar bem a empresa, trabalhar sua presença no Google e transformar essas buscas em oportunidades comerciais.
Uma nova presença digital para uma empresa de 80 anos
A história da Perez ganhou bastante espaço no projeto.
O novo site deixa claro logo no início que estamos falando de uma contabilidade de Campo Grande com décadas de atuação, mas a navegação e a apresentação dos serviços seguem uma estrutura atual.
Além da página institucional, o site reúne áreas específicas para serviços como abertura e legalização de empresas, contabilidade consultiva, planejamento tributário, assessoria fiscal, departamento pessoal e Imposto de Renda.
Também incluímos ferramentas e conteúdos que ajudam quem ainda está pesquisando, como calculadoras e artigos sobre temas contábeis.
Essa organização tem uma razão prática. Quem chega ao site procurando ajuda para abrir uma empresa está em um momento diferente de quem quer trocar de contador ou entender melhor seus impostos.
Quanto mais específica for a página, melhor conseguimos conversar com aquela pessoa.
Landing pages de serviços e o trabalho de SEO
Uma das partes mais importantes da estratégia foi justamente a criação de páginas próprias para os principais serviços oferecidos pela Perez.
Um bom exemplo é a página de Abertura de Empresa em Campo Grande.
Ela foi construída para responder com profundidade às dúvidas de alguém que está pensando em abrir um CNPJ.
A página explica as etapas do processo, fala sobre CNAE, formato jurídico, tributação, consulta de viabilidade, registros, licenças, documentos necessários e traz respostas para perguntas frequentes. Tudo dentro do mesmo assunto que levou aquela pessoa até o site.
Para SEO, essa estrutura faz bastante diferença.
Se tivéssemos apenas uma página chamada “Serviços” com alguns parágrafos sobre tudo o que a Perez faz, o Google teria muito menos informação para entender em quais pesquisas aquela página deveria aparecer.
Com uma landing page dedicada à abertura de empresas, conseguimos desenvolver o assunto com profundidade e trabalhar naturalmente buscas relacionadas a abertura de empresa em Campo Grande, além das várias dúvidas que aparecem durante esse processo.
Quem pesquisa “quanto custa abrir uma empresa?”, por exemplo, encontra uma seção específica sobre esse assunto. Quem está em dúvida entre MEI e ME também encontra conteúdo dedicado à comparação. A página ainda responde perguntas sobre documentos, endereço residencial, prazo e necessidade de contador.
São pesquisas diferentes que nascem de uma mesma intenção comercial.
E o mesmo raciocínio pode ser aplicado aos demais serviços da contabilidade.
SEO começa na estrutura do site
Existe uma tendência de resumir SEO à produção de artigos para blog. Conteúdo tem um papel enorme, mas a estrutura comercial do próprio site também precisa ser bem feita.
Uma pessoa que pesquisa diretamente por abertura de empresa em Campo Grande já está muito mais próxima de contratar alguém do que uma pessoa que simplesmente lê uma notícia sobre contabilidade.
Por isso gostamos de trabalhar essas páginas com bastante atenção.
Elas precisam ser úteis para o Google, mas principalmente para quem chegou até ali com uma dúvida real.
Na landing page de abertura de empresa da Perez, por exemplo, a pessoa consegue entender como funciona o processo, quais decisões precisam ser tomadas, o que pode variar de acordo com cada negócio e quais documentos normalmente serão necessários antes mesmo de conversar com o escritório.
Quando chega o momento do contato, boa parte das dúvidas iniciais já foi respondida.
Painel Growth: acompanhando o que acontece depois da publicação
O lançamento do site é só o começo do trabalho.
A Perez também utiliza o Painel Growth, desenvolvido pela Znit para acompanhar a performance digital dos projetos que gerenciamos.
É nele que conseguimos acompanhar de maneira mais organizada o que está acontecendo com o site e com as campanhas.
O painel reúne informações de tráfego orgânico, Google Ads e leads, permitindo enxergar quais canais estão trazendo pessoas, quais páginas recebem mais acessos e quais ações estão gerando oportunidades comerciais.
Isso ajuda bastante na tomada de decisão.
Se uma determinada landing page começa a receber visitas pelo Google, conseguimos acompanhar sua evolução. Se uma campanha paga leva usuários para uma página específica, os resultados também entram nessa leitura. E quando novos leads chegam, eles podem ser organizados dentro da mesma estrutura.
O site deixa de ser uma peça isolada e passa a fazer parte da rotina de marketing da empresa.
Tradição também precisa ser encontrada
A Perez já tinha 80 anos de história antes do novo site entrar no ar.
Nosso trabalho foi organizar essa experiência para o ambiente em que muitos dos novos clientes começam a procurar uma contabilidade hoje.
Criamos uma presença digital que apresenta a empresa, explica seus serviços com profundidade e abre espaço para um trabalho contínuo de SEO, mídia e conteúdo.
As landing pages ajudam o Google a entender melhor cada área de atuação. O conteúdo responde às dúvidas de quem está pesquisando. O Painel Growth mostra o que está trazendo resultado e ajuda a orientar os próximos passos.
Para uma empresa que atravessou tantas mudanças ao longo de oito décadas, o novo site é mais um capítulo dessa história: uma Perez preparada para continuar sendo encontrada pelas próximas gerações de empresários.
