Quando pensamos em uma campanha para o Quartier Santa Inês, queríamos aproximar o empreendimento da vida real de quem compra um terreno pensando nos próximos anos.

Foi daí que nasceu Raízes para o Futuro, uma sequência de seis vídeos para redes sociais que acompanha a história da Isadora, cliente que adquiriu um lote no Quartier e pretende, no futuro, construir sua casa e se mudar para lá com a família.

A produção audiovisual ficou por conta da Fuga Produtora, e os episódios serão publicados um por semana, formando uma história contínua.

O primeiro pode ser visto aqui no Instagram.

A história começa antes da mudança

A casa da Isadora ainda não está pronta.

E justamente por isso havia uma história interessante para contar.

A campanha acompanha o processo desde a escolha do Quartier, passa pela conversa com o arquiteto e pelo desenvolvimento do projeto da futura casa, mas abre espaço também para assuntos que fazem parte dessa decisão de uma maneira muito mais pessoal.

Entram na história os sonhos da família, as referências que Isadora trouxe da própria criação, a relação com as pessoas próximas e a vida que ela imagina construir naquele endereço.

Ao longo dos seis episódios, o empreendimento aparece dentro desse contexto.

O Quartier deixa de ser apenas o terreno que foi comprado e passa a fazer parte de um plano maior.

Seis vídeos para contar uma única história

Optamos por dividir a campanha em seis episódios publicados nas redes sociais ao longo da semana.

Isso permitiu contar a história com mais calma.

Em vez de tentar encaixar escolha do empreendimento, arquitetura, família, sonhos e futuro em um único filme, cada vídeo consegue avançar um pouco mais na jornada da Isadora.

Quem acompanha o primeiro episódio conhece a personagem e sua relação com o Quartier. Nos conteúdos seguintes, novas partes dessa decisão aparecem naturalmente.

Essa estrutura também cria continuidade nas redes sociais. Existe um motivo para assistir ao próximo vídeo e acompanhar como aquele projeto de vida vai ganhando forma.

Posicionando o Quartier para o público que queremos alcançar

O Quartier Santa Inês é um produto com características muito próprias.

Dentro do bairro planejado Santa Inês, o empreendimento reúne uma proposta residencial voltada para quem olha o terreno como o começo de um projeto de vida de longo prazo.

Por isso, falar somente de metragem, infraestrutura ou itens de lazer contaria apenas uma parte da história.

Na campanha Raízes para o Futuro, escolhemos mostrar o que acontece na cabeça de alguém depois da compra.

Onde vai ficar a casa? Como ela vai ser? O que queremos proporcionar para os nossos filhos? Que tipo de rotina queremos ter daqui a alguns anos?

São perguntas muito próximas da realidade do cliente que queremos atingir.

A história da Isadora ajuda a colocar o produto nesse lugar de forma natural, porque existe uma pessoa real vivendo justamente esse processo.

Quando o cliente se reconhece na campanha

No mercado imobiliário, principalmente em produtos com ciclo de decisão mais longo, identificação tem bastante peso.

Pouca gente escolhe onde vai construir a própria casa olhando apenas uma ficha técnica.

Existe uma combinação de localização, estrutura, momento financeiro, planos familiares e expectativa sobre como aquela vida poderá ser alguns anos depois.

Mostrar uma cliente passando por essas mesmas etapas ajuda o público a entender o empreendimento por outro ângulo.

A reunião com o arquiteto, por exemplo, deixa o projeto da futura casa mais concreto. As conversas sobre família ajudam a explicar por que aquele lugar foi escolhido. Os planos para o futuro colocam o terreno dentro de uma história que ainda está sendo construída.

É exatamente o tipo de percepção que queríamos criar para o Quartier.

Uma campanha que continua um trabalho de longo prazo

Raízes para o Futuro faz parte de um trabalho maior que desenvolvemos junto à Santa Inês Empreendimentos.

A Znit acompanha diferentes projetos e momentos da marca, desde lançamentos imobiliários e identidade de produtos até campanhas, mídia e comunicação digital.

Essa continuidade permite conhecer cada vez melhor o público e experimentar formatos diferentes de contar as histórias do Santa Inês.

No final do ano passado, por exemplo, trabalhamos em parceria com a Bebop, de Campo Grande, na campanha institucional “A felicidade vive onde mora o amor”, criada para a Santa Inês Empreendimentos.

Foi outro projeto em que a comunicação partiu das relações entre as pessoas para falar de moradia, família e dos lugares que acabam fazendo parte dessas histórias.

Assista à campanha abaixo.

No Quartier, seguimos explorando esse território com Raízes para o Futuro, desta vez acompanhando uma história real desde a compra do terreno até os planos para a casa que ainda vai sair do papel.

São seis vídeos, uma família e um futuro que começou a ser planejado muito antes da mudança.